월드컵에서 탈락한 팀들, 하지만 베팅 열기는 식지 않았다
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월드컵에서 팀은 탈락해도 베터들은 떠나지 않는다
게시일: 2026년 5월 26일, 12:42h.
최종 수정일: 2026년 5월 26일, 07:57h.
작성자: Mark Keast
월드컵 연구, 운영사들의 고객 유지(Retention) 기회 포착
미국 베터 65%, 자국 팀 탈락 후에도 베팅 지속 의사 밝혀
캐나다 운영사들, 월드컵이 제공하는 독특한 참여 기회 논의
Optimove Insights의 연구 결과에 따르면, 2026 FIFA 월드컵 베터 대부분은 자국 팀이 토너먼트에서 탈락한 이후에도 베팅을 계속할 의향이 있는 것으로 나타났다.
멕시코시티에서 2026 월드컵 테마의 벽화 앞에 서 있는 한 남성. 멕시코는 6월 11일부터 미국, 캐나다와 함께 역사상 가장 큰 규모의 월드컵을 공동 개최한다. (사진: Alfredo ESTRELLA/AFP via Getty Images).
고객 유지 전략을 정교화할 시기
Optimove의 '2026 미국 월드컵 베팅 의향 보고서'에 따르면, 설문 응답자 중 베팅을 완전히 중단하겠다고 답한 비율은 3%에 불과했으며, 65%는 자국 팀이 탈락한 후에도 베팅을 이어갈 계획이라고 답했다.
월드컵 개막전은 6월 11일 멕시코시티에서 열리며, 멕시코, 미국, 캐나다에서 경기가 진행된다. 결승전은 7월 19일 뉴저지주 이스트 러더퍼드의 메트라이프 스타디움에서 열릴 예정이다.
Optimove 연구의 다른 주요 내용은 다음과 같다. 자국 팀 탈락 후 베팅 빈도를 줄여 계속하겠다는 응답이 17%였고, 67%는 자신이 좋아하는 스타 플레이어(프랑스의 음바페, 브라질의 비니시우스 주니어, 잉글랜드의 벨링엄이 가장 많이 언급됨)를 따라 베팅할 것이라고 답했다. 또한 46%는 언더독을 응원할 것이며, 43%는 자국 팀을 탈락시킨 팀에 베팅할 것이라고 밝혔다.
6월 11일 멕시코에서 월드컵 개막
Optimove는 아이게이밍(igaming) 및 스포츠 베팅 운영사를 위한 AI 기반 CRM 및 마케팅 자동화 도구를 제공하며, 기업들이 플레이어 참여, 유지, 보너스 및 지속적인 라이프사이클 마케팅을 개인화할 수 있도록 돕는다. 이 조직은 NCAA 남녀 농구 결승전인 '3월의 광란(March Madness)'이나 슈퍼볼 같은 대형 스포츠 이벤트 기간에 맞춰 마케팅 연구 결과를 자주 발표한다.
Optimove의 설립자이자 CEO인 Pini Yakuel에 따르면, 설문 조사 결과를 볼 때 월드컵은 운영사들이 고객 유지 전략을 정교화할 기회다. 미국 베터 3분의 2가 게임에 계속 참여하겠다는 의사를 밝혔다는 점은 매우 의미가 크기 때문이다.
미국 베터의 거의 4분의 3이 2026 FIFA 월드컵에 최소 한 번은 베팅할 계획이며, 이들 중 60%는 해당 이벤트에 대한 자신의 베팅 지식에 매우 자신감이 있다고 답했다. 나머지 24%는 보통 수준의 자신감을 보였다.
76%, 월드컵 종료 후에도 베팅 지속 의사 밝혀
84%는 라이브 또는 인플레이 베팅에 참여할 계획이며, 58%는 경기당 여러 번 베팅할 계획이라고 답했다. 60%는 자신이 응원하는 팀이나 선수와 관련된 제안이나 베팅이 스포츠북의 알림을 확인하게 만드는 가장 중요한 요소라고 답했다.
무려 76%가 월드컵이 끝난 후에도 축구 베팅을 계속할 것이라고 답했으며, 70%는 UEFA 챔피언스 리그로, 58%는 잉글리시 프리미어 리그로, 53%는 라 리가로 베팅 대상을 옮길 것이라고 했다. 69%는 월드컵 기간 동안 두 개 이상의 스포츠북을 이용할 계획이다.
Yakuel이 덧붙였듯, 설문에 참여한 미국 베터 대다수는 계속해서 베팅에 참여할 명분을 찾고 있다.
월드컵 베팅에 관한 캐나다 서밋 패널 토론
지난주 토론토에서 열린 'SBC 서밋 캐나다'의 패널 토론에 따르면, 캐나다 기반 운영사들도 이러한 점을 깊이 새기고 있다. 밴쿠버와 토론토 모두 경기를 개최하며, 총 40일 동안 48개 팀이 104경기를 치르게 된다. Gaud-Hammer Gaming Group의 설립자이자 CEO이며 패널 진행자인 Anthony Gaud는 베팅 관점에서 본 월드컵의 규모를 슈퍼볼의 "40배"라고 표현했다.
DraftKings의 스포츠북 운영 이사인 Tim Whitehead는 캐나다 운영사들이 새로운 베터의 유입과 브랜드 참여 급증을 기대하고 있으며, 개인화된 마케팅에 집중하고 있다고 말했다.
그는 "시간대가 북미 플레이어들에게 유리하다는 점이 큰 차이"라며, "지역 대표성과 팬덤이 있다. 캐나다는 현재 FIFA 랭킹 30위로 역대 최고의 팀을 보유하고 있으며, 조별 리그 통과가 유력하다"고 말했다.
"캐나다, 미국, 멕시코가 토너먼트에서 더 높은 단계까지 진출한다면, 매출 측면에서 토너먼트의 참여도와 지속력은 더욱 높아질 것이다."
홈 팀의 이점
Whitehead는 DraftKings가 그 어느 때보다 많은 플레이어 프롭(player props)과 팀 마켓을 내놓을 것이라고 말했다. OLG의 디지털 스포츠 제품 수석 이사인 Greg Sindall은 월드컵을 온타리오 아이게이밍 시장을 위한 "마지막 대규모 신규 고객 확보 기회"라고 부르며, 온타리오 주민의 46%가 이번 이벤트에 베팅할 것으로 예상한다고 덧붙였다.
지난 월드컵 결승전은 온타리오의 규제 아이게이밍 시장이 출범한 지 8개월 후인 2022년 12월에 열렸기에, 운영사들은 지난번의 경험을 이번에 적용할 수 있다고 Sindall은 덧붙였다.
BetMGM의 마케팅 이사인 Yohan Mathew는 프로모션 캠페인에서 지역적 요소를 적극 활용할 것이라고 말했다.
그는 "동시에 우리는 토너먼트의 흐름을 따라가며 언더독이 부상하는 모습이나 빅매치 라이벌전을 지켜볼 것"이라고 말했다.
더 많은 팀, 더 많은 경기
Mathew는 올해 월드컵이 확장되어 더 많은 팀과 경기가 열린다는 사실이 참여를 위한 더 많은 기회를 제공한다고 덧붙였다.
"그와 동시에 몇 가지 도전 과제도 있을 것이다. 조별 리그 일부에서는 실력 차이가 큰 매치업이 나올 수도 있기 때문에, 우리는 어떻게..."
📰 Original (English)
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Eliminated Teams, But Not Eliminated Bettors at World Cup
Posted on: May 26, 2026, 12:42h.
Last updated on: May 26, 2026, 07:57h.
Mark Keast
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Expertise:
Canadian Gaming , iGaming , Las Vegas , Sports Betting , NFL , Boxing , UFC .
World Cup study gets into retention opportunities for operators
Study says 65% of American bettors intend to keep wagering even after national teams are ousted
Canadian operators talk about unique engagement opportunities that the World Cup offers
Most 2026 FIFA World Cup bettors intend to keep wagering even after their national team has been eliminated from the tournament, an Optimove Insights study has revealed.
A man stands in front of a hand-painted mural featuring 2026 World Cup motifs in Mexico City. Mexico will co-host the biggest World Cup in history along with the United States and Canada starting June 11. (Image: Alfredo ESTRELLA/AFP via Getty Images).
Time to Refine Retention Strategies
In the company’s 2026 US World Cup Betting Intentions Report , only three per cent of those surveyed said they will stop betting entirely, with 65 per cent planning to continue betting after their national team is out.
The opening match for the World Cup is in Mexico City on June 11, with matches in Mexico, the U.S. and Canada. The final is scheduled for July 19 at MetLife Stadium in East Rutherford, New Jersey.
Other highlights from the Optimove study: 17 per cent plan to continue betting at a reduced frequency, after their team gets ousted. Also, when their team is out, 67 per cent said they will follow a star player they admire (France’s Mbappé, Brazil’s Vinicius Jr., and England’s Bellingham named most often), 46 per cent will support an underdog, and 43 per cent will bet on the team that eliminated their national team.
World Cup Opens in Mexico June 11
Optimove provides AI-driven CRM and marketing automation tools for igaming and sports betting operators, helping those companies personalize player engagement, retention, bonuses and ongoing lifecycle marketing. The organization often releases marketing studies around big sporting events, like March Madness for NCAA men’s and women’s basketball finals, and the Super Bowl.
According to Pini Yakuel, Founder and CEO of Optimove , based on the survey findings, the World Cup is an opportunity for operators to refine their retention strategies – since two-thirds of U.S. bettors indicating their intention to stay in the game is significant.
Almost three-quarters of U.S. bettors plan to place at least one wager on the 2026 FIFA World Cup, with 60 per cent of those people describing themselves as very confident in their betting knowledge about the event. Another 24 per cent describe themselves as moderately confident.
76% Said They Will Continue to Bet After World Cup Ends
Eighty-four per cent plan to engage with live or in-play betting, with 58 per cent planning multiple bets per match. Sixty per cent said that an offer or bet tied to their team or the players they follow is the most important factor in whether they open a sportsbook communication.
A whopping 76 per cent said they will continue to bet on soccer after the World Cup ends, with 70 per cent moving to UEFA Champions League, 58 per cent to the English Premier League, and 53 per cent to La Liga. Sixty-nine per cent plan to use two or more sportsbooks during the World Cup.
As Yakuel added, the majority of American bettors surveyed are open to a reason stay involved.
Canadian Summit Panel on World Cup Betting
Those are the types of lessons Canadian-based operators are taking to heart, according to a panel discussion on the topic at last week’s SBC Summit Canada held in Toronto. Vancouver and Toronto are both hosting matches, with 104 games, 48 teams, over 40 days overall. Anthony Gaud, Founder & CEO, Gaud-Hammer Gaming Group, and the host of the panel, described the size and scale of the World Cup from a betting perspective as “40 times” the size of the Super Bowl.
Operators in Canada are banking on a surge of new bettors and brand engagement, with a heavy marketing focus on personalization, said Tim Whitehead, Director, Sportsbook Operations, DraftKings.
The time zone is a big difference, favourable for North American players” he said. “There’s the local representation, the fandom. Canada has their best team ever (currently ranked 30th in the world, according to FIFA), a favourite to make it out of the group stage.
“If Canada, U.S. and Mexico can make deeper runs into the tournament, that’s going to increase the engagement and the staying power of the tournament from a sales perspective.”
Home Team Advantage
Whitehead said DraftKings will be putting out more player props and team markets than they’ve ever had before. Greg Sindall, Senior Director Digital Sports Product, iSports Product, OLG, called the World Cup, “the last big, real acquisition opportunity” for the Ontario igaming market, adding that they are expecting 46 per cent of Ontarians to make a bet on the event.
The final of the last World Cup was played in December 2022, eight months after the Ontario regulated igaming market went live, so operators can apply the lessons learned from the last one, added Sindall.
Yohan Mathew, Director of Marketing, BetMGM, said they will be leaning into local with their promotional campaigns.
“At the same time we’ll honestly be following the storyline of the tournament and watching the underdogs come rising up, or see big rivalry matchups coming in,” he said.
More Teams, More Matches
The fact the World Cup has been expanded this year, with more teams and more games, presents more opportunity for engagement, Mathew added.
“There’s going to be a few challenges along with that as well, where there’s going to be some pretty big mismatches at some parts of group play, so we’re going to think about how you are going to keep your customers engaged,” he said.
All the operators on the panel were saying the same thing – lots of localization around Canada and the U.S., but a bettor might support Argentina because of Messi, or another might have grandparents that grew up in Germany. There needs to be experiences for them all. It’s about melding in top-rated product with customer experience, creating an organic journey for the user, added Whitehead.
Lean Into Localization
The takeaway from big acquisition events like the World Cup is that it’s about precision over scale, he said. Use the time you have initially with the casual player and introduce them to the other sports betting opportunities on the platform, but also the platform’s other verticals.
“Certainly top of funnel you’re going to get a ton of new players coming through, but it’s going to be on us to find that balance between the right CPAs, acquiring players that are actually going to be valuable, and then delivering an experience where they’re going to want to stick around and stay on the platform.” said Whitehead.
“Find that balance, lean into the localization, remembering that Toronto is a very diverse population, and then the tactical plan will follow from there.”
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출처: casino_org — https://www.casino.org/news/world-cup-betting-optimove-study-retention/
원문 게시일: 2026-05-26